Observatorio de Tendencias del Hábitat

Belén Juste ha presentado el Cuaderno de tendencias del Hábitat (2008-2009)

La consellera de Industria, Comercio e Innovación, Belén Juste, ha presentado el primer trabajo del Observatorio de Tendencias del Hábitat, el “Cuaderno de Tendencias del Hábitat (2008-2009), en el marco de Hábitat Valencia Forward. Se trata de una nueva herramienta de la que se podrán beneficiar, en primera instancia, más de 1.000 empresas que ya están asociadas a los institutos tecnológicos relacionados con este sector.

Para la consellera de Industria, Comercio e Innovación, “este cuaderno es una iniciativa pionera en España que sitúa a la Comunitat Valenciana a la vanguardia de los instrumentos competitivos de apoyo a las empresas del sector del hábitat”

El Observatorio de Tendencias del Hábitat, proyecto que comenzó su andadura en 2005 y ha sido desarrollado por tres institutos tecnológicos: el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), el Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines (AIDIMA) y el Instituto Tecnológico Textil (AITEX), miembros todos de la Red de Institutos Tecnológicos de la Comunitat Valenciana (REDIT).

El fruto del intenso trabajo multisectorial realizado por este observatorio ha quedado reflejado en el cuaderno presentado hoy por la consellera de Industria que permite a las empresas del sector “anticiparse a los cambios que puedan producirse en él y participar en la generación de tendencias”.

En opinión de la titular del departamento de Industria, “conocer de primera mano las tendencias presentes y futuras es una herramienta estratégica para los sectores de la madera y del mueble, los revestimientos cerámicos y textil-hogar que facilita la toma de decisiones eficaces en lo referente al diseño de los productos y de las estrategias comerciales de las empresas de sectores tan importantes en la Comunitat Valenciana”.

Belén Juste ha asegurado que desde la Generalitat “estamos liderando un esfuerzo conjunto con todos los agentes implicados para facilitar el acceso efectivo de nuestras empresas a una verdadera cultura de la innovación”.

Adaptación a los nuevos gustos del consumidor

La consellera de Industria, Comercio e Innovación, ha destacado que el Hábitat “se guía actualmente por nuevas claves socioculturales de mercado en las que la creatividad y la adaptación a las necesidades y gustos del consumidor final se convierten en la llave para crear nuevos espacios habitables”.

En este sentido, el Observatorio de Tendencias del Hábitat permite a las empresas obtener un conocimiento fiable de las tendencias del hábitat relacionado con el perfil de consumidor y la comunicación adecuada a esa tendencia.

“El conocimiento de estas corrientes de estilo permite a las empresas de la Comunitat Valenciana tener la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias y aumentar así su nivel de competitividad, al tiempo que les permite anticiparse a los cambios y participar en la generación de tendencias”, ha añadido Juste.

La consellera de Industria ha presentado el proyecto acompañada por los Presidentes de AIDIMA, Vicent Martínez, AITEX, Juan Ignacio Sanz y AICE-ITC Joaquín Piñón. En representación del numeroso equipo de personas de los institutos que han trabajado en el Cuaderno, Silvia Rodríguez, ha explicado las características de este primer trabajo del Observatorio. El cuaderno pretende convertirse en una herramienta estratégica para los empresarios del sector del hábitat. Entre otros beneficios, las empresas podrán contar con artículos especializados, resúmenes de tendencias, jornadas donde se presentarán las tendencias en profundidad y seminarios donde se les ayudará de una manera práctica.

Único en España

El Observatorio de Tendencias del Hábitat es una experiencia única en España que demuestra, además, la solidez del trabajo en red del sistema de I+D+i valenciano. Este observatorio también complementa a los otros que ya existen en los institutos, tanto de mercado como tecnológicos. Uno de sus principales atractivos es su enfoque multidisciplinar, a través de materias complementarias, como el diseño y la arquitectura, la sociología, la economía y el marketing y la comunicación, lo que da como resultado que la información que genera pueda ser utilizada por diversos públicos objetivos como gerencia, departamento de marketing o áreas de diseño o producto.

Su objetivo principal es identificar y caracterizar las tendencias del hábitat, sirviendo de herramienta de información para la toma de decisiones estratégicas que influyen en la empresa, posibilitando una planificación de la actividad industrial. Además, el Observatorio de Tendencias del Hábitat busca apoyar a las empresas a adaptarse a los cambios y tendencias producidos en este campo y dinamizar la creación de productos de elevado carácter innovador y diferenciador.

A través de este análisis multidisciplinar, la empresa que utilice esta herramienta podrá obtener conocimiento fiable de las tendencias del hábitat, lo que aumentará, finalmente, su competitividad.

Aportación de los institutos tecnológicos

La participación del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) en el Observatorio del Hábitat se suma a otras dos líneas de actuación que la entidad ya ha puesto en marcha en los últimos meses: el Observatorio de Mercado y el Observatorio Tecnológico, dos plataformas que, junto al del Hábitat, constituyen el Observatorio Cerámico. Todos ellos han contado con el apoyo de la conselleria de Industria, Comercio e Innovación a través del IMPIVA y se caracterizan por contar con equipos multidisciplinares.

El ITC ha creado este sistema de información como respuesta a la demanda de la industria de contar con información relevante para la toma de decisiones estratégicas y operativas que complete las propias fuentes internas de las empresas y que les permita hacer frente a la complejidad de la gestión debida a la evolución que están registrando los mercados internacionales, ante un escenario de incremento de la competencia, aparición de nuevas demandas y cambios en los hábitos de consumo y de la distribución.

En cuanto al Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalajes y Afines, (AIDIMA), el centro aporta al Observatorio una década de experiencia en gestión metodológica de observatorios de mercado, donde el suyo propio, el Observatorio Español del Mercado del Mueble (OM), ha cubierto todas sus etapas y concluido, por tanto, su cobertura a todo el sistema de valor sectorial -proveedores, fabricantes, distribuidores y consumidor final- aportando trimestralmente informes específicos sobre la evolución macro y micro económica.

En este sentido, una de las claves que el Instituto interpreta como decisivas en la estrategia empresarial es el conocimiento del consumidor: de sus comportamientos y hábitos de compra en los distintos estratos sociales, pero también de sus pautas, intereses e intenciones de lograr un estatus que le identifique como perteneciente a un grupo social. De este modo, AIDIMA elabora un informe anual de consumo y distribución de muebles en España y está inmerso en el desarrollo del OTH para analizar escenarios futuros de consumo asociados a tendencias en el entorno del hábitat. Una información que, coordinada por los tres Centros Tecnológicos, revelará un conocimiento preciso para definir y orientar los procesos productivos enfocados al consumo integrado de productos del hábitat.

Finalmente, la participación del Instituto Tecnológico Textil (AITEX) dentro del Observatorio responde a una labor ya iniciada por el Instituto con la puesta en funcionamiento del Observatorio de mercado de textil hogar y el Observatorio Tecnológico Textil creados con el objetivo de ofrecer información vital a las empresas a la hora de tomar decisiones estratégicas. La filosofía de estos servicios ofrecidos por AITEX, junto con el del Observatorio de Tendencias del Habitat, es apoyar a las empresas textiles a trasladar una orientación basada en el consumidor y no tanto en el producto. En consonancia a estas iniciativas, el Instituto emprende una nueva línea de actuación para fomentar la visión global del diseño como factor de diferenciación y competitividad para la empresa.

Fecha y lugar de celebración:
Feria de Valencia, 28 de septiembre de 2007

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